Website-Relaunch: wann es Zeit ist und wie Sie Ihre Google-Rankings behalten

🔄 Wann Sie wirklich einen Relaunch brauchen

Eine Seite muss nicht geändert werden, weil sie alt ist, sondern weil sie ihre Aufgabe nicht erfüllt. Die Zeichen sind klar: Sie sieht auf dem Handy schlecht aus, lädt langsam, bringt trotz Besuchern keine Anfragen, ist schwer zu bearbeiten oder wirkt neben der Konkurrenz unprofessionell.

Haben Sie Besuche, aber keine Anfragen, liegt das Problem oft an Botschaft und Call-to-Action, nicht an der Farbe. Haben Sie auch keine Besuche, liegt es an SEO. Zuerst kommt also die Analyse, dann die Entscheidung.

🧭 Was vor einem Relaunch erhalten bleiben sollte

• URLs der Seiten, die Besuche bringen. Prüfen Sie Search Console und Analytics.
• Texte, die gut ranken. Werfen Sie sie nicht weg, nur weil sich das Design ändert.
• Titles und Meta-Beschreibungen der Seiten auf Googles erster Seite.
• Interne und externe Links, die auf Ihre Seite führen.

🚧 Häufigste Fehler

1. URLs ändern ohne 301-Weiterleitungen. Rankings verschwinden über Nacht.
2. Seiten löschen, die Besuche brachten.
3. Ein neues Design, das langsamer ist als das alte.
4. Blockieren der Seite in der robots.txt nach dem Launch, übrig aus der Testphase.
5. Vergessene mobile Version und Geschwindigkeit.

🛠️ So läuft ein sicherer Relaunch

1. Erfassen Sie den Ist-Zustand: Rankings, Besuche, Geschwindigkeit und URL-Liste.
2. Entscheiden Sie, was bleibt, geändert oder zusammengeführt wird.
3. Bauen Sie die neue Seite auf einer Testadresse.
4. Bereiten Sie eine Weiterleitungstabelle von alten zu neuen URLs vor.
5. Launch, neue Sitemap einreichen und ein bis zwei Wochen die Search Console beobachten.

📈 Was Sie erwarten können

Nach einem Relaunch ist es normal, dass sich Rankings einige Wochen verschieben. Bei sorgfältiger Arbeit erholen sie sich und verbessern sich oft. Mehr zur Vorgehensweise unter Webdesign.