SEO für Onlineshops: Kategorien, Produkte und doppelter Inhalt

🏬 Was bei einem Shop anders ist

Eine Leistung hat eine Seite. Ein Shop hat Kategorien, Unterkategorien, hunderte Produkte, Filter, Sortierung und Varianten. Ohne Kontrolle werden daraus tausende fast identische Seiten, die miteinander konkurrieren und Crawl-Budget verschwenden.

🗂️ Kategorien sind Gold

Kategorien ranken für die Phrasen mit den meisten Suchen ("Damen-Sneaker", "Aluminiumfenster"). Deshalb sollte jede eine echte Seite sein:

• Ein einmaliger Einleitungstext über oder unter den Produkten.
• Ein klarer Title, eine Meta-Beschreibung und ein H1.
• Eine logische Hierarchie und ein Pfad (Breadcrumb).
• Interne Verlinkung mit Unterkategorien und verwandten Themen.

🧾 Produktseiten

1. Eine einmalige Beschreibung, nicht der Lieferantentext, den alle anderen haben.
2. Gute Fotos in modernen Formaten mit Alt-Text.
3. Klarer Preis, Verfügbarkeit und Lieferung.
4. Fragen und Antworten, Spezifikationen, Kundenbewertungen.
5. Product- und Offer-Schema mit Preis und Verfügbarkeit. Siehe Schema-Markup.
6. Verwandte Produkte für die interne Verlinkung.

🔁 Doppelter Inhalt und Filter

• Nutzen Sie Canonical-Tags für Varianten und Parameter.
• Lassen Sie nicht endlose Filterkombinationen indexieren.
• Für nicht mehr angebotene Produkte lassen Sie eine Seite mit Empfehlung verwandter Produkte stehen oder leiten sie auf die passende Kategorie um, statt 404-Fehler auszugeben.

⚡ Geschwindigkeit

Shops sind oft schwer: viele Bilder, Plugins und Skripte. Optimieren Sie Bilder, begrenzen Sie Plugins und achten Sie auf den mobilen Checkout. Siehe Core Web Vitals.

📝 Blog und Ratgeber

Kaufratgeber, Vergleiche und Tipps bringen Besuche, bevor der Kunde überhaupt ein Produkt gewählt hat, und führen ihn zu Ihren Kategorien. Lesen Sie für den Start auch den Onlineshop-Leitfaden und die Seite SEO-Optimierung.